Préparer les preuves avant de générer le bilan
Pour la campagne fictive Aster & Rue Solstice, l'opérateur enregistre manuellement chaque article ou contenu social. Une retombée peut indiquer média ou créateur, contact, date, marché, campagne, produit, type, niveau, qualité, présence du produit, lien, contexte d'EMV, notes et preuves. Captures, PDF, coupures, fichiers, archives, URL secondaires et notes manuelles peuvent consolider le dossier.
L'état de préparation rend les lacunes visibles. Une retombée est prête lorsqu'elle dispose d'un EMV, d'une note de qualité et soit d'un lien principal, soit d'au moins une preuve. Cette définition vérifie la complétude interne ; elle n'affirme pas que la publication a causé un résultat. Preuve, qualité ou EMV manquants restent des files de revue avant de figer la version destinée aux parties prenantes.
| Question de préparation | Éléments à examiner |
|---|---|
| La retombée est-elle identifiable ? | Publication ou plateforme, contact, date, marché et type |
| Appartient-elle à ce bilan ? | Campagne, période, produit ou paire et public |
| Peut-on la vérifier ? | URL principale ou preuve conservée avec sa provenance |
| Comment a-t-elle été évaluée ? | Qualité, produit visible, tonalité et notes transparentes |
| Une estimation de valeur existe-t-elle ? | Montant, justification, source et version de règle |
Figer ensemble la question et les nombres
L'instantané conserve la période et les filtres avec les indicateurs et lignes obtenus. Il peut réunir volume de retombées, EMV saisi, médias de niveau 1 ou 2, étapes de campagne, lacunes de preuve, envois produits, colis envoyés ou livrés, contenus publiés, absences de publication, produits, créateurs, plateformes et retombées sociales. Les sections dépendent du périmètre choisi et des données présentes.
Dans Solstice, le rapport répond à une revue de campagne et non à un tableau mensuel général. L'article fictif de J-014 entre dans le bilan car campagne et preuve correspondent. Le produit livré à C-008 reste une activité de seeding et ne devient pas une retombée tant qu'aucun contenu n'est observé. Cette séparation empêche de confondre activité, production médiatique et résultat ultérieur.
| Niveau | Exemple fictif | Limite |
|---|---|---|
| Activité | Contacts sélectionnés et envois enregistrés | Ne démontre ni attention ni publication |
| Production | Article ou contenu créateur observé | Exige une retombée et sa preuve |
| Qualité | Message, visibilité, produit et pertinence | L'évaluation de l'opérateur doit être expliquée |
| Estimation | EMV saisi manuellement | Formule et hypothèses doivent être dévoilées |
| Résultat | Évolution d'audience ou d'activité mesurée | À inclure seulement avec une source distincte |
Mesurer sans fabriquer de certitude
Les Principes de Barcelone 4.0 de l'AMEC rejettent l'équivalent publicitaire et demandent une analyse qualitative et quantitative des productions, résultats et impacts. Le cadre intégré de l'AMEC part des objectifs, puis distingue productions, réception par les publics, résultats et impact sur l'organisation. Un volume de retombées ou d'envois répond donc à une question opérationnelle ; il ne prouve pas à lui seul réputation, préférence, ventes ou ROI causal.
cutePR peut conserver une estimation manuelle d'EMV parce que certaines équipes doivent la communiquer. Le montant doit rester accompagné de sa formule, sa source, sa version, sa justification et ses limites. L'EMV ne réhabilite pas l'EVP et ne représente pas automatiquement un revenu. L'application actuelle n'infère pas la portée, ne collecte pas l'engagement et n'attribue pas les ventes. Si un résultat n'a pas été mesuré, le rapport doit l'écrire.
- Définir la question et l'objectif avant de choisir les indicateurs.
- Distinguer travail réalisé, retombée observée, réaction des publics et résultat business.
- Associer preuves qualitatives et mesures quantitatives.
- Nommer estimations et inconnues sans les transformer en ROI causal.
Périmètre actuel du produit et de la bêta
La collecte des retombées est manuelle. cutePR ne fournit ni veille média, ni capture automatique des posts, ni envoi programmé du rapport, ni portail client public, ni partage de marque, ni sièges partagés, ni séparation multi-clients. L'interface opérateur et les exports sont actuellement en anglais par défaut. Cette page en français explique cette limite ; elle ne présente pas un export anglais comme un livrable localisé.
La bêta payante propose un espace privé par utilisateur, un démarrage personnel et l'aide à la migration d'une source convenue. Les retours issus de l'usage peuvent influencer les priorités. Le tarif est préférentiel pendant la bêta, puis le tarif standard est annoncé en avance. Le montant et la périodicité sont convenus avant l'inscription et ne sont pas publiés ici.